En diálogo con LV12, Salvador Femenía, secretario de prensa de CAME, analizó los resultados del relevamiento y describió las dificultades que atraviesan los comercios frente a un consumo que continúa contenido.
“Una caída de 1,4% interanual que completan cinco años consecutivos de caída para esta fecha en términos reales en comparación con el año anterior”, manifestó.
Un ticket promedio de $63.197
El ticket promedio de compra se ubicó en $63.197. De acuerdo con el informe, las promociones, los descuentos y las opciones de financiación ayudaron a sostener la actividad, aunque no alcanzaron para revertir la cautela de los consumidores.
Femenía destacó que las familias priorizaron regalos de menor costo y que no hubo rubros con montos de compra especialmente elevados.
“Un ticket promedio bastante modesto, $63.197 pesos, donde realmente no hubo ningún rubro que sobresaliera por un ticket muy importante. Es más, para tener en cuenta y graficar un poquito la restricción presupuestaria que tiene la familia, el rubro que más creció, que fue un 3,4% en relación al año pasado, fue librería, y justamente es el rubro que tuvo el menor ticket promedio”, explicó.
¿Qué regalaron los argentinos?
Entre los rubros que CAME sigue habitualmente para esta fecha se encuentran cosméticos y perfumería, electrodomésticos y artículos para el hogar, calzado y marroquinería, equipos periféricos y celulares, indumentaria y librería. La gastronomía también representa una alternativa para celebrar.
“Hay seis rubros que medimos, que son los que generan mayor expectativa para estos días, que son cosméticos y perfumería, electrodomésticos y artefactos del hogar, calzado y marroquinería, equipos periféricos y accesorio de celulares, indumentaria y librería. Son los que medimos todos los años y realmente generan mayor consumo, sin tener en cuenta lo que son salidas como la gastronomía”, señaló.
Según los datos compartidos, indumentaria registró una variación positiva del 0,1%, mientras que electrodomésticos y artefactos para el hogar tuvieron una caída del 3,6%. En este último rubro, el ticket promedio fue de $72.581.
“Indumentaria tuvo un aumento de un 0,1% y el que peor le fue, electrodomésticos y artefactos del hogar, con un 3,6% de caída y con ticket promedio también bastante modesto de lo que significa el rubro, de $72.581. Con lo cual, según lo preveíamos, se basó sobre todo en pequeños, que en gran tickets”, expresó.
Cambios en los hábitos de consumo
El representante de CAME también hizo referencia a una transformación en las preferencias a la hora de elegir regalos para las madres. Según planteó, las compras vinculadas al uso personal ganan terreno frente a los artículos tradicionales para el hogar.
“También estamos en un cambio cultural. Hoy las madres no quieren línea blanca, quieren cuestiones personales y no para trabajar en el hogar”, sostuvo.
Femenía comparó el escenario actual con años anteriores, cuando las familias podían organizarse para comprar regalos de mayor valor entre varios integrantes. En su análisis, la pérdida de poder adquisitivo y la falta de crecimiento económico condicionan las decisiones de compra.
“Antes todos hacían una previsión, había más aire y se juntaban por ahí integrantes de la familia y hacían un regalo importante dentro de ese rubro. Hoy, evidentemente, el consumo en general, lo que venimos viendo todos los meses y quizás de unos cuantos años a esta parte, demuestra que hay un deterioro general en las condiciones del país, una falta de crecimiento donde no hay nada para repartir porque el país no crece y realmente todos, de una forma u otra, estamos afectados. Y el que tiene un poquito más de posibilidades también tiene menos que antes”, analizó.
Endeudamiento y límites para financiar las compras
El financiamiento en cuotas, las promociones y las tarjetas de crédito funcionaron como herramientas para sostener las ventas durante la fecha comercial. Sin embargo, el margen de las familias para asumir nuevas obligaciones también aparece condicionado por sus ingresos y compromisos previos.
Consultado sobre el endeudamiento y las dificultades para acceder al crédito, Femenía señaló que una parte de los consumidores conserva capacidad para financiar compras, aunque con mayores restricciones.
“No, la mayoría no está endeudada. Hay un porcentaje que roza cercano al 15% o el 20%, no llega al 20%. Hay un montón de gente que tiene disponibilidad para usar una tarjeta de crédito o alguna forma crediticia, pero también en forma restringida, porque hay que pensar hacia adelante en la posibilidad de afrontar la obligación que se tomó y todos tenemos una posibilidad menor para tomar créditos hacia adelante”, manifestó.
Cinco años de caídas para una fecha comercial clave
El balance de CAME confirma que las ventas por el Día de la Madre acumulan cinco bajas interanuales consecutivas. Aunque las promociones y las alternativas de pago ayudaron a dinamizar las compras, el gasto continuó condicionado por los presupuestos familiares.
El resultado vuelve a poner en foco los desafíos que enfrentan los comercios minoristas pymes en un contexto de consumo moderado, con consumidores que priorizan productos de menor precio y evalúan con mayor cuidado la posibilidad de financiar sus compras.
