El Día del Niño este año, se celebra el domingo 16 de agosto y desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ) destacan una señal alentadora: las familias argentinas están volviendo a elegir el juguete como protagonista del juego en la niñez.
En este contexto, la campaña #QueremosJuguetes, lanzada junto a pediatras del Comité Nacional de Prevención de Lesiones y la Subcomisión de TICs de la SAP, especialistas en crianza y la asociación de padres "Manos Libres", viene instalando desde hace más de un año la conversación sobre el valor del juego físico frente a las pantallas.
A ese proceso se sumó, en junio, el estreno de la película Toy Story 5, que se convirtió en la más taquillera del año a nivel mundial. Su trama, centrada en el enfrentamiento entre los juguetes clásicos y una tablet que compite por la atención de los chicos, instaló en millones de hogares la misma conversación que la CAIJ viene impulsando.
“Venimos de un semestre muy complejo, con una caída del consumo que golpeó a toda la cadena y una tendencia de fondo, como la baja de la natalidad, que viene sintiéndose desde hace tres años. Pero dentro de ese contexto, elegimos también señalar algo real: la importancia sobre el valor del juego real frente a las pantallas volvió a instalarse con fuerza este año, y la película le dio un impulso y un alcance muy importante para el sector”, señaló el Dr. Matías Furió, presidente de la CAIJ. Los juguetes de primera infancia, didácticos y juegos de mesa son las categorías más dinámicas, junto con las licencias de Toy Story y de Spider-Man.
Los datos de mercado confirman esa lectura. Entre los juguetes más elegidos hoy se destacan los bloques magnéticos de construcción, los rompecabezas y los juegos de mesa clásicos como "¡Basta!", las pelotas y artículos deportivos —impulsados por el efecto Mundial 2026—, y los peluches de los personajes de Toy Story. También crece con fuerza la categoría de juguetes sensoriales y antiestrés —peluches interactivos, cubos y pelotas sensoriales, fidget toys y cubos mágicos—, que ganaron terreno como una alternativa de juego calmo frente al estímulo constante de las pantallas. Al mismo tiempo, también circulan en el mercado juguetes tipo squishy con forma de dumpling —de la misma categoría que las autoridades británicas retiraron por contener benceno—, muchas veces sin marca ni información de certificación visible, lo que confirma que ese riesgo no es ajeno al mercado argentino.
“Venimos de años en los que decenas de jugueterías del país cerraron sus locales físicos o migraron a la venta exclusivamente online, frente a la caída del consumo. Pero de cara al Día del Niño, la Cámara elige poner el foco en las señales positivas y en el rol que la concientización puede jugar para sostener al sector, explicó Furió.
“Invitamos a las familias a que este Día del Niño se reencuentran con la juguetería de su barrio. Cada compra en un comercio local es un sostén directo para miles de familias y PyMEs del sector en la Argentina, y van a recibir las recomendaciones del juguetero amigo. Cabe recordar que hay un juguete para cada edad y para cada interés de juego”, agregó el presidente de la Cámara.
De cara a la fecha, la CAIJ articuló además con distintos bancos y con Mercado Pago para ofrecer mejores condiciones de compra a las familias y mayor previsibilidad a los comercios.
BANCO NACIÓN: 25% de descuento (tope $30.000 por transacción) y hasta 9 cuotas sin interés. Vigencia: del 10 al 16 de agosto. Válido en jugueterías, librerías e indumentaria infantil y deportiva. El comercio debe ser cliente BNA.
BANCO PROVINCIA: 20% de descuento general y 30% abonando con pago sin contacto (NFC), más financiación en 4 o 6 cuotas. Válido los días 7, 8, 14 y 15 de agosto.
BANCO GALICIA: 3 y 6 cuotas sin interés para clientes de todos los bancos, y 30% de reintegro todos los jueves con tope de $10.000. Para el Día del Niño específicamente: miércoles12 y viernes 14 de agosto, 3 cuotas sin interés con financiación bonificada al 100% por el banco.
La CAIJ continuará con la campaña #QueremosJuguetes durante las próximas semanas, con contenido digital, alianzas con especialistas y materiales para que las jugueterías de todo el país puedan sumarse y amplificar el mensaje de cara a la fecha más importante del año para el sector, ya que explica el 60% de las ventas anuales